Sida et double sens  le 06 Sep 2007
En Suisse, l'Office Fédéral de la Santé Publique lance annuellement une campagne de prévention contre le sida. Malheureusement, les fonds ont servi cette année à véhiculer un message légèrement plus complexe.

Selon un communiqué de presse de l'office:

La campagne LOVE LIFE STOP SIDA est un élément important de la stratégie nationale de prévention du sida préconisée par l’Office fédéral de la santé publique (OFSP). Elle a pour but de rendre les individus à même de se protéger d’une infection au VIH. Cet engagement est destiné à renforcer la perception du risque, l’adaptation du comportement et l’adoption par chacun de mesures adéquates de protection. De plus, la campagne LOVE LIFE STOP SIDA promeut la solidarité avec les personnes touchées par le VIH et le sida.

Examinons ce qu'il en est à travers les trois affiches du visuel de la campagne, abondamment placardées dans toutes les villes de Suisse...

Première image ci-dessus, intulée Chambre à coucher. On y voit deux homosexuels se regardant tendrement. Ils sont jeunes, beaux, musclés, et nus. En arrière-plan, trois inconnus, les anciens compagnons de l'un d'eux. L'un passe l'aspirateur - image plutôt sympathique d'un homme attelé au tâches ménagères. Le deuxième fait de la musculation en se regardant dans un miroir, encore une image positive. Le troisième est plus loin dans un couloir et semble manipuler une veste, rien de bien significatif.

Nous avons donc un couple glamour et trois anciens amants pour l'un ou l'autre des deux hommes.

Examinons maintenant la deuxième image, la Salle de bain, où les choses sont légèrement moins positives.

Cette image montre un couple hétérosexuel dans un bain. L'image est soignée mais nettement moins érotique que celle de la chambre, puisque nos deux protagonistes sont à moitié plongés dans une eau opaque. On distingue trois anciens petits amis de la demoiselle en arrière-plan. Le premier est aux toilettes en lisant le journal, dans une posture bien peu valorisante. Le deuxième se rase devant la glace, image neutre. Le troisième manipule des chaussettes et des sous-vêtements en train de sécher sur l'emplacement normalement dévolu aux serviettes de bain. Comme pour le premier homme, l'image n'est guère positive.

La salle de bain se prêtait pourtant bien à la mise en scène neutre ou valorisante d'individus, comme des hommes musculeux en serviette de bain par exemple. Les concepteurs de la campagne ont visiblement évité cela.

Si leurs intentions pouvaient rester floues après la découverte des deux premières affiches, la troisième ne laisse plus la place au doute. Elle s'intitule famille - cette fois-ci la cible est clairement identifiée - et montre une scène radicalement différente.

Tout sonne volontairement faux dans cette image. Le protagoniste principal est clairement le mari, un moustachu à lunettes parfaitement fade. Le couple est visiblement réuni pour fêter un anniversaire, mais il n'y a aucun invité. Ils se retrouvent seuls avec leur fille, autour d'une table désespérément vide, sans même une nappe, sur laquelle trône un gâteau disproportionné. L'arrière-plan montre les "ex" de l'homme: cinq femmes, plus que pour tout autre affiche de la campagne. De plus, elles arborent un regard vide, des postures et des vêtements assez particuliers...

Ce sont des prostituées.

Voilà à quoi ressemble la vie sexuelle de l'homme hétéro selon les campagnes de préventions publiques: des putes, des putes et encore des putes. En outre, si les autres affiches laissent penser que les anciennes relations appartiennent au passé, rien de tel ici; la scène du "passé" est intemporelle. En d'autres termes, l'image suggère fortement que l'homme trompe son épouse avec des prostituées - ancrage dans le temps encore renforcé par la présence du gâteau d'anniversaire. Si les douze bougies dont il est orné représentent un anniversaire de mariage, peut-on vraiment croire que l'homme de l'affiche est hanté par des relations qu'il a eu avec des prostituées il y a plus de douze ans? Bien sûr que non. Le "passé" évoqué dans la campagne remonte en fait à un passé très récent. Le mari est infidèle, et son sourire n'en est que deux fois plus faux.

Si l'homosexuel et la femme ont droit à une vie faites d'aventures sentimentales successives, le père de famille n'a droit qu'à des relations sexuelles sordides en trompant sa femme.

La publicité obéit à des codes stricts dans lesquels aucun détail n'est laissé au hasard. Je ne crois pas une seconde à un message accidentel. Reste à savoir pourquoi l'Office Fédéral de la Santé Publique a pris la décision, cette année, de transformer sa campagne d'information contre le sida en outil contre la famille traditionnelle et pour l'homosexualité. Cette valorisation dans les affiches se remarque d'autant plus quand on la compare au manque de finesse de représentation de la femme dans d'autres supports de la campagne gouvernementale, comme le site Check Your Love Life qui montre des préservatifs comme autant de bouches féminines!

Pourtant, il n'y a pas de maladie plus évitable que le sida - sauf, peut-être, quand on est un hémophile français sous un gouvernement socialiste. Avançons une hypothèse: on le sait, les autorités étatiques, marchant main dans la main avec les associations gay et lesbiennes, font toujours la promotion du préservatif au lieu de mettre en avant des méthodes plus "traditionnelles" de préservation contre le sida. L'abstinence ou la fidélité sont des valeurs bien trop bourgeoises et conservatrices pour être seulement prises au sérieux; d'où cette attaque en règle contre un mode de vie traditionnel qu'il s'agit de décrier.

Pour l'Office Fédéral de la Santé Publique, seul le latex du préservatif peut préserver du sida. La fidélité entre époux ne saurait être qu'un mensonge.